На e-commerce за последний год пришлось более 19% маркетингового бюджета женщин, продвигающих свой бизнес на площадках VK. На отдых и развлечения приходится 13% рекламных предложений, на медицину – 6%. Наиболее популярными категориями для продажи на Flowwow остались цветы – 82% предпринимательниц, кондитерские изделия и пекарни – 9%, а также съедобные букеты – 5%.
"Мы видим ряд отраслей с устойчивым спросом, где девушкам проще всего вести свое дело. Однако в этом году также отмечаем рост заказов в праздничных категориях: "Товары для праздников" – 82% год к году, "Воздушные шары" – 70%, тогда как более устойчивая категория "Кондитерские изделия" – лишь 35%", – прокомментировала Полина Воронина, директор направления B2B-маркетинга маркетплейса цветов и подарков Flowwow.
За год рекламные бюджеты у женского бизнеса на площадках VK выросли на 51% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Основные объекты продвижения – сообщества в социальной сети – 52%, лид-формы – 18% и сайты – 14%. Как и большинство представителей малого бизнеса, предпринимательницы ориентируются на быстрый результат в виде заявок, клиентов и продаж
"СМБ активно осваивает онлайн-продвижение, следуя за покупателями в соцсети. В условиях ограниченных бюджетов предпринимателям нужны не просто инструменты, а максимально эффективные решения, где каждый вложенный рубль работает на лиды и продажи. Поэтому сегодня игроки рынка фокусируются на развитии простых, но действенных инструментов: запуске кампаний в пару кликов, прозрачной и понятной аналитике. При этом мы видим, что СМБ готов тестировать новые форматы – социальную коммерцию и ИИ-инструменты", – отмечает операционный директор VK Рекламы Ирина Совик.
За год женщины на Flowwow нарастили свой оборот более чем на 30%. Самые высокие продажи традиционно приходятся на 14 февраля, 8 Марта и День матери (последнее воскресенье ноября). Стоит отметить, что не только оборот является признаком роста. По данным VK, женщины переходят из самозанятости в индивидуальное предпринимательство. Доля ИП (микропредприятий) составляет 53%, а самозанятых –26%.
По данным Flowwow, лидерами по обороту остаются Москва и Петербург. Среди регионов больше всего девушки зарабатывают в Московской области, Краснодарском крае, Свердловской области, Республике Татарстан, а также в Ростовской и Самарской областях.
