Евросоюз продолжает развивать так называемый зеленый тренд в самых разных направлениях. Европейская комиссия выступила в рамках этого тренда с очередным проектом – директивой о "зеленых" утверждениях, применяемых в маркетинге в последнее время все более активно.
В последнее время образовалась целая форма экологического маркетинга – гринвошинга, нацеленного на представления продукта или услуги как экологически правильных, всячески отвечающих требованиям и нормам "зеленой" повестки.
Директива ЕС о "зеленых" утверждениях призвана обязать предприятия делать лишь обоснованные и проверенные экологические заявления и маркировку. И правительство Эстонии встало перед непростым решением – поддержать рекомендацию руководства свыше, но сделать это так, чтобы не ударить ненароком по и так не слишком успешному местному бизнесу.
Эстонские СМИ так пояснили суть вопроса: "Экологические утверждения – это добровольные сообщения о влиянии продукции или деятельности торговцев на окружающую среду. Проект директивы направлен на сокращение гринвошинга, то есть формы экологического маркетинга, вводящего потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представляющего деятельность торговца в благоприятном свете. Такой маркетинг используется для создания имиджа экологически ориентированной компании и увеличения продаж".
Согласно проекту Еврокомиссии, впредь предприятия смогут представлять на упаковке экологическую маркировку, которая прошла проверку и оценку. Указывается, что, например, "зеленые" утверждения "упаковка, на 30% состоящая из переработанного пластика", "углеродно-нейтральный транспорт" или "дружественный по отношению к пчелам сок" должны будут проходить обязательную проверку.
Также предприниматель должен будет указывать, относится его "зеленое" утверждение ко всему продукту или услуге или только к определенному аспекту или части. А обоснование "зеленого" утверждения нужно будет представлять на товаре или услуге в физической форме или, например, в виде ссылки или QR-кода.
Сложность обсуждаемого вопроса для правительства Эстонии, как сообщили местные СМИ, заключается в том, что правительство Эстонии, поддерживая директиву ЕС по борьбе с гринвошингом, в целом ищет возможность избежать уничтожения уже имеющихся товаров и упаковки из-за вводящих в заблуждение экологических заявлений.
